Comunicare la sostenibilità senza esagerare i propri risultati, ma anche senza rinunciare a raccontarli. È questo l’equilibrio sempre più difficile che le imprese sono chiamate a trovare, mentre le regole europee contro il greenwashing diventano più stringenti. Con l’entrata in vigore della direttiva Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT), nota anche come EmpCo, le dichiarazioni ambientali dovranno essere sempre più precise e dimostrabili. Il rischio, però, è che la paura di commettere errori spinga le aziende a non comunicare affatto, alimentando il fenomeno opposto: il greenhushing.

Una guida per comunicare con trasparenza

Per affrontare questa sfida, il 26 novembre 2026 B Lab Italia e Creatives for Climate Italia presenteranno a Milano la versione italiana della Greenshouting Guide. La pubblicazione è pensata come uno strumento operativo per imprese, responsabili della sostenibilità, professionisti della comunicazione e agenzie creative, con l’obiettivo di aiutarli a raccontare gli impatti ambientali in maniera comprensibile, responsabile e verificabile.

L’iniziativa si terrà dalle 17 alle 21 negli spazi di Green Media Lab, in via Tertulliano 68/70. Non sarà soltanto l’occasione per illustrare la guida, ma anche un momento di confronto sulle trasformazioni in corso nella comunicazione d’impresa. Tra i temi al centro dell’incontro (gratuito ma con prenotazione consigliata tramite il sito ufficiale) ci saranno i nuovi obblighi europei, i principali errori nella formulazione dei messaggi ambientali e i criteri per distinguere gli impegni concreti dalle dichiarazioni vaghe o prive di riscontri.

Il confronto tra imprese, media e creativi

Il programma si aprirà con gli interventi di Veronica Fervier, Country Manager di B Lab Italia, e Lucy Von Sturmer, fondatrice e Strategic Creative Advisor di Creatives for Climate. Seguirà una tavola rotonda con rappresentanti dell’Osservatorio di Pavia, di Alessi e di Materia Rinnovabile. La presentazione della guida sarà invece curata dalle due organizzazioni promotrici. Dalle 18:30 è previsto un aperitivo per favorire il networking.

L’appuntamento si rivolge a chi lavora nella sostenibilità, nel marketing e nella comunicazione, ma anche a giornalisti, ricercatori, studenti e altri soggetti interessati al rapporto tra imprese e ambiente. La sfida è superare sia le promesse non dimostrate sia il silenzio: raccontare ciò che le aziende fanno davvero, mettendo a disposizione dati, contesto e informazioni trasparenti.

In copertina: immagine Envato