A partire dal 27 settembre 2026, sono cambiate le regole per comunicare la sostenibilità in Unione Europea. È infatti scaduto il termine per recepire la nuova direttiva nota come EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition), emanata dal Parlamento europeo e dal Consiglio europeo il 28 febbraio 2024. La normativa, recepita in Italia con il Decreto Legislativo n. 30/2026, regola i cosiddetti green claim, ovvero le affermazioni generiche non provate sulla sostenibilità di un prodotto, che diventano così illecite.

Per fare chiarezza su che cosa cambia per le aziende con questa direttiva, Circularity, società benefit di consulenza per la sostenibilità, ha organizzato un webinar online in collaborazione con Materia Rinnovabile. Il seminario, che si terrà il 14 ottobre alle 11.30, prevede tre interventi e un confronto finale tra tre macrosettori: impresa, mondo accademico e informazione.

Chi interverrà al webinar

Il tema chiave del webinar sono i nuovi obblighi normativi, che stanno ridefinendo la comunicazione della sostenibilità delle imprese. A parlare di come la nuova normativa potrà essere un’opportunità per rafforzare credibilità, trasparenza e competitività delle imprese sarà Camilla Colucci, cofondatrice e CEO di Circularity. La normativa EmpCo, infatti, contrasta le pratiche commerciali scorrette, come le affermazioni ingannevoli presenti sui prodotti, non solo per supportare il consumatore in una scelta più ecologica, ma anche per orientare l’intero mercato verso modelli di consumo più trasparenti e sostenibili.

Interverrà poi anche Roberta Iovino, ricercatrice presso la Scuola universitaria superiore Sant'Anna di Pisa, offrendo un inquadramento sull’evoluzione del quadro normativo europeo. Iovino fornirà anche esempi pratici di claim e messaggi che le imprese dovranno ripensare alla luce delle nuove disposizioni.

Infine, il direttore responsabile di Materia Rinnovabile Emanuele Bompan analizzerà l’evoluzione del dibattito europeo sui green claim, approfondendo le ragioni che hanno portato l‘UE a intervenire contro il greenwashing. Parlerà poi del ruolo dell’informazione nel promuovere una comunicazione ambientale più credibile e verificabile. L’incontro, a cui è possibile iscriversi tramite il form sul sito ufficiale di Circularity, si concluderà con un talk tra i tre relatori, che si confronteranno sulle nuove sfide e opportunità della direttiva EmpCo.

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In copertina: immagine Envato